亚洲公益论坛｜聚焦中国互联网公益“中国样本”

互联网是最具创新性和包容性的领域之一，它的发展是没有边界和国界的。如何深化网络空间的国际合作，携手构建网络空间命运共同体是各国面临的时代课题，也是对慈善公益行业的重大考验。

基于此，民政部在2019年提出了互联网公益中国样本的概念。在迈向高质量发展的阶段，更加需要思考：一是如何系统总结梳理互联网公益中国样本并且持续地迭代升级，服务民生需求、助力乡村振兴和共同富裕。二是需要思考如何推进互联网公益中国样本更好地走出去，更加充分地与亚洲以及世界其他国家和地区深度对话交流，在“一带一路”的建设等国际交流合作当中贡献中国智慧和中国方案。

互联网公益是公益慈善一个重要的组成部分。正是得益于互联网技术的发展，公益慈善无论是规模效益还是运作模式，都形成了“破圈”效果。

今年的“99公益日”，参与人数已经达到1.2亿，凝聚的善款超过38亿，小红花已经发放了3亿，动员力、参与力都创新高，已成为了一个全国性的重大公益节日。

互联网公益被定义为“中国样本”，目前已有鲜活的实践，但相关理论研究更需提上日程。腾讯推出了互联网公益慈善的中国样本开放研究计划，向社会公布，希望有更多的专家参与。

互联网公益“中国样本”的一个典型代表就是腾讯公益，以做美好社会的创联者的方式，推动多方合作，以此总结三点探索和体会。

首先是希望能够公益能够实现人群的破圈、实现理念的破圈，成为人人的公益。在互联网时代，人们能够便捷地触达公益项目，公益项目也能够更方便地进行推广和传播，在指尖就实现捐赠。

其次是创意的破圈。互联网公益是一种尚未被广泛实践的概念，而中国正处于在全球互联网公益的前沿，所进行的每一项探索不仅是腾讯的探索，也是中国乃至全球互联网公益的探索。通过创新捐赠形式，让更广大的人群以多种方式参与到公益活动中，以此实现跨界联动，让创新触及更多的人。

最后是技术的破圈。希望腾讯能够借助技术的优势，赋能更多的传统公益，让公益数字化的能力得到增强，能够得到更大的扩展。

未来，腾讯基金会希望能有更多的学者参与到中国样本的开放计划中，形成一个开放的生态，共同前行。

方正辉

叙事主体多元化，

故事内容平民化，

载体和渠道社交化

中国互联网公益是近年来兴起的新话题，将“一带一路”与中国互联网结合起来则是一个全新的设置议题。

首先，从对外传播的角度来看，“一带一路”倡议已经成为全球最大的公共产品和国际合作平台，是一个设置议题的典范。讲好“一带一路”的高质量发展的故事，讲好中国故事，对于对外传播非常重要。

其次，总书记在“一带一路”的主旨演讲中两次提到惠及民生的“小而美”项目。讲好“一带一路”故事，高质量共建“一带一路”，一个重点就是提升民心相通的水平。中国互联网公益正处于全球的前列，将互联网基础设施和应用的优势与公益和慈善结合起来，形成了独特的“中国样本”，这就是讲好“一带一路”故事的最佳、最合适的话题和题材。

第三，要讲好讲好“一带一路”故事，光凭政府、主流媒体、精英发声还远远不够，需要重点加强叙事主体的多元化，包括民间、企业和个人；故事和内容的平民化，依托扎根于草根的平民故事；载体和渠道要社交化，利用好日常生活中影响力强大的社交媒体。

中国互联网公益不仅仅是募捐的一个形式，也能够通过提升组织的数字化水平，促进公益机构自身发展。当前参与互联网公益的天花板还较高，可通过互联网技术，让整个捐赠链路变短，让参与公益的链路变短，让公益机构被看见的链路变短，让每个国人能够持续地参与到公益之中。

目前，很多公益机构的数字化技术能力还较为薄弱的，互联网企业可利用相关的数字技术和云服务赋能，以技术捐赠的形式，优化公益机构内部的工作流程和效率。此外，还应该丰富互联网平台上的公益项目类型，增加更多的建设美好生态环境、提供文化传承类的项目，通过开展更有趣的项目带入更多的公众。

中国乡村发展基金会的项目多在发展中国家，在互联网的技术应用方面相对滞后，主要基于传统公益的做法和模式的进行输出。

未来可利用互联网技术，加强项目管理和创新，如通过移动互联网技术把城里的名师资源给乡村的骨干教师做培训。通过互联网公益，可形成更高效、更透明的乡村治理，在数字乡村、数字养老、数字教育等方面都有更大的破圈的空间。

中国的互联网公益是顺应着移动互联技术的快速发展顺势而为的，面临着“早熟”的问题。对于如何利用好互联网这一高效工具，实现慈善资源的有效整合配置，真正实现社会价值，尚处于初步探索的阶段，未来还有极大发展空间。

能够代表互联网公益“中国样本”的优秀项目包括“一元画廊”、“一个鸡蛋的暴走”等，均通过互联网实现破圈。上海联劝公益基金会目前的工作思路一是增加触点，创造更多更丰富的场景去吸引公众；二是构建更健康的互联网公益生态，基于数据分析，理解公益参与者的动机，提供更加精准的供给。

在互联网时代下，人们数字化的进度远远超过我们的想象。互联网公益现在正在逐渐改变人们的公益行为和企业的行为。我们应该思考如何推进互联网公益，带头实现家族传承、弘扬家国情怀，促进中国与世界的对话。

5月20日，北京师范大学中国公益研究院与中国互联网协会联合发布《互联网公益慈善“中国样本”迈向高质量发展的中国公益慈善发展新模式》报告。9月21日，“互联网公益慈善‘中国样本’开放研究计划”宣布向全社会开放招募样本研究员。中国儿童少年基金会、中国红十字基金会、中国乡村发展基金会、中华社会救助基金会、重庆市慈善总会、深圳壹基金公益基金会、上海联劝公益基金会、腾讯公益等8家行业基金会和公益平台作为首批研究对象加入开放计划。

招募主要面向国内外高校、智库、媒体、社会组织中关心关注中国互联网公益慈善发展的学者/研究人员，专业背景、学科、年龄、学历、职称等不限，特别欢迎社会、经管、传播等相关学科的中青年学者参与。有意愿者可在年度重点研究主题下个人或者组建团队，自主申报具体研究选题，通过发送邮件申请。